Продвижение (Ян Виктор)

Перед Вами книга профессора кафедры маркетинга Краковской Экономической Академии. Тема книги – организация маркетинговой коммуникации с помощью системного и интегрального подхода к маркетинговой политике. Для нас особенно ценен опыт Польши в этом вопросе, так как в этой стране эффективно осуществили переход от плановой к рыночной модели экономики.
В книге, что интересно, процесс маркетинговой коммуникации рассмотрен с позиции клиента и его восприятия информации. Работа Яна Виктора представляет новаторскую попытку более глубокого анализа роли продвижения в жизненном цикле организаций.
Эта книга полезна для руководителей организаций разного уровня, а также специалистов в области маркетинга как в практике, так и в обучении, и науке.